В сички ги познаваме, отхапаната ябълка от Apple, бутилката Coca-Cola или двойният шеврон от Citroën. Сред тези емблематични знаци попада и звездата на Mercedes. Сега тя празнува специална годишнина. Разказваме.
През юни 1926 г. двете най-стари автомобилни компании в света се сливат. Почти 100 години по-рано Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG) в Щутгарт и Benz & Cie. в Манхайм се сливат, за да образуват Daimler-Benz AG с новата марка Mercedes-Benz.
Подготовката е в разгара си през 1925 г. На 18 февруари 1925 г. в Патентното ведомство е регистрирана нова съвместна търговска марка, с трилъчата звезда на Mercedes в лавровия венец на Benz.
Историята на двата компонента
На 24 юни 1909 г. DMG регистрира трилъчата звезда. Тя символизира използването на двигателя с вътрешно горене за мобилност по суша, вода и въздух. Малко след това, през август 1909 г., Benz & Cie. регистрира името си в лавров венец като търговска марка. През май 1924 г., когато светът е в тежка депресия, двете компании решават да се слеят и да създадат съвместно дружество.
Новата търговска марка през 1925 г. е важна междинна стъпка. Световноизвестното лого все още краси всеки Mercedes-Benz днес. Само няколко модела на Mercedes все още имат изправена звезда на предния капак. Тъй като често се краде, е търсена.
Mercedes-Benz
Това лого на Mercedes е регистрирано през 1925 г.
Пол и Адолф Даймлер, синове на основателя на компанията, починал през 1900 г., дават идеята за използване на трилачата звезда като търговска марка. По време на работата си като технически директор на фабриката за бензинови двигатели Deutz, техният баща Готлиб Даймлер използва подобен символ, за да отбележи семейния дом на пощенска картичка с изглед към град Дойц.
Малко хора знаят, че базираната в Щутгарт компания е защитила с патент и четирилъча звезда. От 1910 г. обаче само символът с три лъча се използва като търговска марка върху радиаторните решетки на автомобилите Mercedes. Трите лъча символизират използването на двигатели на Daimler в сухопътни превозни средства, кораби и самолети. Четирилъчата звезда става търговска марка на Deutsche Aerospace AG (DASA) през 80-те години на миналия век и сега е част от логото на Европейската аерокосмическа омпания (EADS).
В ранните години звездата на Mercedes се използва без ограждащ пръстен. Той украсява предимно радиаторите, но понякога и страничните части на предния капак на автомобилите на Mercedes, често в комбинация с логото на Mercedes. Типично изображение показва две звезди на Mercedes, обърнати една срещу друга от двете страни на характерния заострен радиатор. Това лого е проектирано през 1909 г. с оглед на пространственото възприятие: Дизайнът на нарисуваната звезда със светли и черни зони предполага триизмерна форма, осветена от горния ляв ъгъл, създавайки интересно взаимодействие на светлина и сянка.
По същия начин е проектирана и триизмерната звезда, която служителите на DMG поставят на радиатори и предни капаци. Комбинацията от звезда с широк пръстен и думата "Mercedes" още през 1916 г. предугажда елементи от по-късната търговска марка Mercedes-Benz. Четири малки звезди в кръглата лента повтарят темата на централния символ.
През май 1921 г. DMG регистрира търговска марка за пластмасова звезда в пръстен - специално за използване като триизмерна фигура на радиатор. Съответната търговска марка е регистрирана на 2 август 1923 г. В тази нова позиция на капачката на радиатора, изправената, свободно стояща звезда е много по-лесна за разпознаване от релефните лога на радиатора.
През 1925 г., както беше споменато по-горе, звездата и лавровият венец са комбинирани в сегашната им форма, за да образуват новото лого на Mercedes-Benz. Регистрацията на логото като търговска марка на 18 февруари 1925 г. и на това с надпис Mercedes-Benz на 25 април същата година предвижда сливането на двете марки през 1926 г.
На 3 септември 1926 г. и 7 октомври 1927 г. двете марки са вписани в регистъра на търговските марки като новия Daimler-Benz AG. Очертанията на новия символ заемат кръглата форма на двата предишни символа, като централната звезда на Mercedes остава изпъкнала. Свързващият надпис Mercedes се премества от долния край на пръстена към горния, където сега е заменен с Benz. Двете лаврови клонки на логото заменят малките звезди на Mercedes. С този дизайн през 1926 г. е създадена сложна търговска марка, която говори за стремежите на двама производителя на автомобили за техните продукти и в същото време разказва част от историята на компанията и марката.